Nata negli Stati Uniti, questo marchio si è affermato a livello globale come una soluzione economica e ad alte prestazioni. Il suo obiettivo principale è semplificare lo styling e la gestione di texture complesse, offrendo risultati da salone che molte persone utilizzano anche a casa. È stato lanciato originariamente dalla divisione Alberto-Culver negli anni '70, in un periodo in cui il mercato dei prodotti specificamente progettati per texture di capelli afro era in forte espansione. La sua missione è sempre stata chiara: offrire risultati professionali da salone a un prezzo accessibile, consentendo alle persone di gestire texture difficili (molto ricci o tipo 4C) senza spendere una fortuna.